クッキーレスの世界においてデジタル広告はどのように変化すると思いますか？

現段階では答えはまだ完全にはわかっていませんが、3rdパーティCookieが廃止され、3rdパーティデータの有効性が低下してしまうと、広告主やマーケターが、従来の消費者へのアプローチ方法を存続させるためには、新しいソリューションが必要不可欠です。データへのプライバシーを尊重しつつ、パーソナライズされたメッセージングが可能なソリューションが必要であり、このソリューションは、可能な限り正確で、適切なデータに基づいて実施されなければなりません。

ユーザーが自らの意志で提供するゼロパーティデータはそれらの条件を全て満たすものです。その他のデータと組み合わせることで、今後進化する新たな広告エコシステムになくてはならない存在になるでしょう。そしてメディア企業はこのゼロパーティデータを獲得する上で非常に有利な立ち位置にいます。

今回PIANOが作成したEbookは、ゼロパーティデータが新しいデジタル広告の世界において、非常に重要な役割を担うこと、そしてメディア企業がゼロパーティデータを活用し、どのような戦略を構築できるかについて詳述しております。

本Ebookでは以下の項目について学ぶことができます：

• 「特典」を提供することで、ユーザーがゼロパーティデータを自発的に提供するように促す「価値交換」の戦略
• ゼロパーティデータを、行動履歴などの他の取得データと組み合わせ、より多くのオーディエンスに拡張することで、広告ターゲティングのためのセグメントを作成する方法
• クッキーレスの世界で、広告主はどのようにユーザーを識別するのか。その識別方法が広告エコシステムにどのような影響を与えるのか
• ゼロパーティデータを最大限に活用し、新たに展開される広告エコシステムに接続するための最適な方法

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