Piano Ad Revenue Insightsは広告インプレッションに関連するあらゆる指標の正確な分析プラットフォームをパブリッシャーに提供します

この度PIANOでは、Piano Analyticsのオプションサービスとして、 Piano Ad Revenue Insights （以下、ARI）の提供を開始いたします。ARIは、オーディエンス、コンテンツ、マーケティング施策、ページフォーマット、広告在庫に関連する正確な収益を把握できる初めてのツールで、これによりパブリッシャーは、広告のパフォーマンスデータを総合的に測定・分析し、収益の最大化を図ることができます。

イギリスのメディア企業である、dmg media傘下の大手オンライン・ニュース・プラットフォームであるiNews.co.ukは、この新サービスをいち早く採用した大手パブリッシャー企業のひとつです。この企業は以下の事項の分析にARIを活用しています。

• 広告収益とサブスクリプション収益の関係性
• 広告収入の変動を監視し、その変動要因を突き止めると同時に、収益を高める方法を特定
• 広告価値の高いコンテンツ、流入元、地域の特定
• 匿名ユーザー、登録ユーザー、購読ユーザーの広告価値の測定
• 「広告のエクスペリエンス」と「有料会員へのコンバージョン」のバランスをとり、総収益を最大化

iNewsチームは、ビジネスの根本的な課題を解決するためARIを積極的に活用しており、分析の結果、広告収入において年間20万ポンド以上の機会損失をもたらしていることがわかりました。そしてARIを活用して更にその課題を深堀りした結果、以下の改善を行うことができました。

• 特定のサイトセクションにおいて、誤って無効化された広告ユニットによる、広告インプレッションと収益の落ち込みを発見し、再有効化によって収益を大幅に回復
• ペイウォールが広告収益に及ぼす影響を分析することで、サイト上でサブスクリプションメッセージを表示しても、広告収益に影響がないことを証明し、広告部門とサブスクリプション部門間の利害の衝突を解決
• サブスクリプションのコンバージョンと広告収入を地域別に分析し、英国以外でも効果的なマネタイズ戦略を構築

「ARIは、単にiNewsに収益をもたらしただけではなく、広告部門とサブスクリプション部門の協業を促進し、機会損失により失うはずだった収益を回復するための広告配置の最適化を実現しました。このプロジェクトは、広告戦略とサブスクリプション戦略を共存させつつ、エンゲージメントの高いオーディエンスとの関係性を深めることがパブリッシャーにとっていかに重要であるかを示しました。」とdmg mediaのサブスクリプション部門長 Harry Fawkes氏はコメントしています。

Fawkes氏は続けます。「このツールは、従来の ”アナリティクス”という概念を超越し、戦略や施策の選択が収益にどのように直結するかを教えてくれるソリューションです。これはデジタルメディアの進化において極めて重要な転機だと言えるでしょう。 ARIによって、パブリッシャーは更に深いレベルで指標を追えるようになり、コンテンツが収益に与える影響を真に理解することが可能となるのです。」

競争が激化するパブリッシャー業界において、ARIのローンチは、パブリッシャーの収益源を促進し、オーディエンスとのつながりを深めるツールを提供するというPianoのコミットメントを示すものです。パブリッシャーがデジタル領域の複雑に入り組んだ状況を乗り越えていく中で、Pianoは業界の常識を覆す最先端のソリューションを提供すべく、日々イノベーションに取り組んでいます。

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